您的位置: 旅游网 > 情感

服装渠道分化仍将加剧童装是最后的一道防线

发布时间:2019-11-19 11:23:00

服装渠道分化仍将加剧童装是最后的一道防线

在整体经济低迷的大环境下,2014下半年服装家纺行业将延续上半年弱复苏格局;电商渠道对品牌服装家纺公司的业绩贡献将日益突出;家纺和休闲板块部分公司已率先走出谷底,下半年业绩有望逐季向好;此外,步入快速成长期的童装行业有望迎来历史上最好的发展阶段。2014上半年运行:行业弱复苏q1净利降幅收窄居民收入增速回升、服装涨价乏力带动上半年终端市场景气度见底企稳。限上服装零售额增速逐月回升,5月份同增11.70%为去年四季度以来的最高增速。上市公司2014q1营收增速继续下滑,净利润降幅收窄。渠道分化仍将加剧:电商贡献日益突出2014上半年实体渠道 价升量降 ,络购物依旧高增长,线上继续侵蚀线下份额。我们认为,下半年渠道分化仍将加剧,线上渠道已成为品牌商必争之地,对服装公司业绩贡献将日益突出:1)受益于服装购人群年龄层次、地域的拓宽以及消费金额增长,线上容量仍将延续高增长;2)消费者购买力提升和品牌意识增强推动络服装零售品牌化发展;3)对于服装企业而言线上线下协同发展更意味着经营效率的提升。业绩分化仍将延续:休闲家纺率先复苏上半年子行业及服装公司经营状况分化明显,复苏节奏不一。部分公司营收和利润增速率先改善且库存水平相对健康,2014秋冬订货会指标亦有显着好转。家纺和休闲板块部分公司已率先走出谷底,下半年业绩有望逐季向好。生命周期分化:童装或成最后一片蓝海与大多服装品类已步入成熟发展期或成长中后期相比,品牌童装刚刚迈入成长初期。2014年 单独二胎 政策全面实施,以及 独二代 人群童装消费高端化,将促进童装市场容量扩张和产业消费升级,童装行业有望迎来历史上最好发展阶段。投资策略:紧扣 复苏、电商和成长 三条主线2014下半年将服装家纺行业将延续上半年弱复苏格局。基本面指标和订货会数据显示部分公司已率先复苏,下半年业绩有望逐季向好。维持行业 增持 评级。建议布局1、领先于行业整体复苏步伐,业绩有望逐季改善的优质公司;2、电商业务开展进程顺利,具有线上线下业务协同发展优势;3、同时积极关注有望受益于童装产业快速成长所带来的投资机会。推荐森马服饰、罗莱家纺、富安娜和美邦服饰。12

新能源
单机资讯
健康
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的