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霸王上市四年多亏光所融资金

发布时间:2019-10-09 17:12:19

霸王上市四年多,亏光所融资金

三个洗发水品牌,两个护肤品品牌,还有一个凉茶品牌。凭借“中药世家”和“防脱”概念,霸王集团陆续构建出了一个多产品的复合品牌体系:中药养发、中药养颜,以及中药养生。 用“中药世家”的概念来贯穿,用明星代言的方式来推广,用终端人海战术来营销,这个体系也曾展现出行业黑马(百科)的姿态。但由于跟风投(百科)机、盲目扩张、过度营销等多方面原因,霸王成为上市(百科)后败家的典型,曾经的辉煌时刻再也回不去了。 ■“防脱”霸王的溃败 霸王集团的崛起有些突然。2005年开始,霸王洗发水对“防脱”概念开始大肆传播。辅以“中药世家”的形象,霸王超越了国内同行,市场份额不断攀升,被称为日化市场的“黑马”。 1989年初,霸王创始人陈启源还在做农药生意。到了9月,开始生产啤酒香波——只是因为香波的利润更丰厚。行业新人霸王是模仿、跟随的策略,当时的行业领头羊(百科)重庆奥妮做什么,霸王就做什么。穿过了短缺经济时代之后,霸王迅速完成了资本原始积累。 在上世纪的最后几年,宝洁、联合利华等跨国公司进入中国,先进的营销理念、高调的品牌运作和细致化的终端操作方式,颠覆着洗发水市场的格局,啤酒香波的时代也宣告完结。1997年,奥妮放弃香波,主打首乌洗发露一举成功。霸王则紧跟效仿,推出了霸王首乌、皂角洗发水。就这样不温不火地模仿了多年,直到索芙特(5.24, -0.08, -1.50%)的防脱育发香波走红。于是霸王就决定主打“防脱”概念,而且动作比索芙特大。 2004年底,霸王请出影星成龙为其产品代言,代言费每年超过1000万元,广告费每年超过5000万元。“中药”加“防脱”,霸王找到了一个新市场。随着自然环境的恶化,以及人们生活节奏的加快,“防脱”成为功能洗发水一个具有价值的细分领域。霸王洗发水的市场占有率一度仅次于宝洁的潘婷、飘柔、海飞丝,位居市场第四,且在中草药洗护品类中占有率接近50%,是绝对的领导品牌。 但这又是一个很难客观评价功效的细分市场,品牌公信力比较容易丧失。脱发是正常的生理现象,其诱因可能是生活环境问题,又可能是身体机能紊乱,还可能是遗传导致。当顾客购买并使用防脱洗发水后,其防脱效果难有准确评估,这与“去屑”、“滋养”、“柔顺”等功效洗发水的效用评价有着本质不同。而且创始人陈启源稀疏的头发,更让市场对霸王防脱洗发水产生了感性的质疑与调侃。 2010年7月14日,香港《一周刊》称霸王旗下洗发水含有致癌物二恶烷。后来,尽管国家食品药品监督管理局发出通报,

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