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运动鞋市场风云再起挑战与机遇并存

发布时间:2019-10-09 17:21:38

运动鞋市场风云再起 挑战与机遇并存

中国纺织服装行业龙头企业宏宇轻纺开拓市场、延伸产业链的步伐近年来不断加快。据悉,宏宇轻纺与知名国际品牌CST运动休闲鞋产品的大陆代理商事宜已基本成行,目前宏宇轻纺正在筹备上马运动休闲鞋的生产线。

挑战与机遇并存

随着NIKE、ADIDAS、REEBOK等众多国际运动鞋品牌进入中国市场,培养了大批运动休闲鞋忠实消费者,成为最受青少年欢迎的时尚品,在青少年消费群体中掀起新浪潮。最近的一项调查显示,目前岁的青少年中,有34.4%的人不止购买过一双运动鞋。与此同时,随着沙滩项目、滑板、健身舞蹈等时尚运动的风行,着重减震与透气性的慢跑鞋、保护脚踝的有氧韵律鞋、着重双侧耐磨的球鞋、结实耐磨的户外多功能鞋、柔软轻盈的室内多功能鞋等运动鞋、休闲鞋日益受到年轻人、尤其是写字楼一族的青睐,运动休闲鞋市场已涌现出无限商机。

但另一方面,运动休闲鞋市场的激烈竞争可用“惨烈”来形容。中国向来是鞋类商品生产和消费大国,广阔的市场空间吸引了大批新老企业向围城聚拢,据了解,仅被称为“中国鞋都”的福建晋江地区就汇集了3000多家运动鞋企业。为提高品牌知名度,大多数运动鞋企业采用了品牌代言人的市场推广方式。据央视体育频道广告监控数据显示,2003年平均一天中有20家国产运动鞋在该频道露面,频率为每家每天1条到7条不等。一时间,各种明星的笑脸充斥了所有的传播渠道,运动鞋市场展开了轰轰烈烈的"造星"运动。

寻找准确的定位

宏宇轻纺迅速察觉到这一市场的新起点,也看到了市场竞争的残酷。宏宇深知,自己是以功能性运动面料起家的纺织服装企业,与运动休闲鞋这一新领域,有其相通的地方,但也有其不同之处。面对新的市场商机,加快集团品牌化产业链延伸的步伐是放弃还是挑战,这成为摆在宏宇人面前的一道考题。有胆有谋的宏宇人当然不会错过这次机会,在对消费者市场做了大量深入的调研和分析后,“要找到准确的定位”是宏宇人最深刻的体会。

“准确的定位”不是一句简单的营销宣传语,宏宇人在调研中发现,虽然目前市场上运动休闲鞋很多,但多数运动休闲鞋注重实际功能,而不重视外观设计,缺乏时尚元素。这将形成一个非常细化但非常有潜力的市场,基于这份认识,宏宇寻找到了最佳合作伙伴——CST。CST 是HONG KONG CONQUEST FASHION CO.,LTD公司旗下的设计师品牌,坚持“型于外,格调于内”的设计理念,把握“韵律之美,艺术之魅,简约流畅”的设计风格,在全球开创出“型格生活时装”的服装新格局,引领着生活便装的国际时尚潮流。目前CST在全球20个国家和地区均设有形象专营店。

生产线背后的广阔前景

2007年,CST品牌首度登陆中国内地市场,开始了他在中国时尚生活舞台的潮流之旅,CST以差异化优势定位,准确切入市场。CST与一般的运动品牌不同,将针对人群定位在“都市先锋精英族群”,他们富有激情,敢于接受挑战并不断超越自己,不仅要求自己在专业领域的超群独步,在生活中更是喜欢创造观念并引领主流时尚。强调外在形象与内在气质完美统一的CST,给他们的外在表现带来超强的感染力与张力,保证了他们随时随地成为“领秀”主角。“都市先锋精英族群”代表了服装行业的新领域,代表了强调个性、定位与流行的服装产品发展风向标。针对岁都市青年这一服装消费的主力购买大军而言,差异化优势显着的CST,更能满足他们通过服装语言来表达自身品位的消费需求。

目前,运动休闲鞋的生产线上马事宜已进入最后关键阶段,这条生产线也是宏宇的第一条运动休闲鞋生产线,对整个公司意义重大。生产线上马后,将使宏宇原有的产业链延伸到制鞋业,与CST的合作也将真正意义上全面展开。为了保证迅速占领市场,宏宇将通过联合经营的混合渠道模式进行极速扩张,力求通过2—3年时间,最终完善运动休闲鞋系列在国内二、三线市场的横向布局,实现向一线城市及超大城市的纵深发展,完成企业整体布局。

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